A recente exibição nacional do longa-metragem catarinense Um Dia Extraordinário, dirigido pela cineasta Cíntia Domit Bittar, na tradicional sessão Tela Quente da Rede Globo, representa mais do que um reconhecimento artístico: marca um avanço estratégico do audiovisual catarinense no cenário econômico e produtivo nacional. A presença do filme na TV aberta nacional amplia o alcance da produção local, fortalece a cadeia produtiva do audiovisual e reafirma o potencial cultural e econômico do setor em Santa Catarina.
Sou também um ávido consumidor do audiovisual e me tornei entusiasta dessa atividade econômica. Acredito que o momento vivido com a obra da cineasta, que pode ser acessada na Globo Play, simboliza a maturidade de um setor que deixou de ser apenas cultural para tornar-se econômico, pois o audiovisual de Santa Catarina demonstra que criatividade e inovação caminham juntas com desenvolvimento econômico. Hoje, falamos de uma indústria capaz de gerar emprego, renda, arrecadação e posicionamento estratégico do estado no Brasil e no mundo.
Estudo conduzido pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) em parceria com a Fundação Catarinense de Cultura (FCC) revela que o setor cresceu 429% em uma década, consolidando uma cadeia produtiva diversificada e territorialmente distribuída. O levantamento identificou cerca de 500 agentes econômicos atuando no setor, com polos estruturados em Florianópolis, Joinville, Blumenau e Itajaí, formando microclusters criativos que estimulam inovação, cooperação empresarial e competitividade. Esse modelo territorial confirma o audiovisual como um vetor de desenvolvimento regional. O audiovisual cria um ecossistema produtivo onde tecnologia, educação, turismo e economia criativa se conectam. Ele não apenas produz filmes — produz oportunidades.
Os impactos econômicos são concretos. O setor já demonstra capacidade significativa de arrecadação, geração de renda e movimentação de serviços digitais e culturais. Além disso, forma profissionais qualificados e estimula empreendedorismo, com milhares de microempresas e trabalhadores especializados atuando na cadeia. No cenário nacional, dados levantados pela Oxford Economics e pela Motion Picture Association indicam que o audiovisual brasileiro se consolidou como um dos segmentos mais dinâmicos da economia contemporânea.
Em 2024, o setor respondeu por cerca de R$ 70 bilhões no PIB, representando aproximadamente 0,6% da economia nacional, além de sustentar mais de 600 mil empregos diretos, indiretos e induzidos, superando a indústria automobilística em capacidade de geração de postos de trabalho. O estudo também mostra que a remuneração média no audiovisual pode superar a média nacional em até 84%, refletindo alta produtividade e valor agregado. Esses dados revelam uma mudança estrutural na economia global. Vivemos a transição para uma economia baseada em conhecimento e propriedade intelectual. Países e regiões que investirem no audiovisual estarão investindo em inovação, tecnologia e soberania cultural.
Apesar do crescimento, há um desafio estratégico: o descompasso entre consumo e produção nacional. O Brasil figura entre os maiores mercados consumidores de conteúdo audiovisual do mundo, impulsionado pelo streaming, televisão e cinema. No entanto, grande parte dessa demanda ainda é atendida por produções estrangeiras, o que reduz o impacto econômico local do consumo cultural. O público existe, a demanda existe. O desafio é transformar esse consumo em produção local, empregos e renda para o país e para estados como Santa Catarina.
Nesse sentido, o fortalecimento do audiovisual catarinense é apresentado como estratégia econômica, e não apenas cultural. Investir no audiovisual é investir em desenvolvimento territorial, inovação tecnológica, qualificação profissional e atração de investimentos. O setor tem potencial para tornar Santa Catarina uma referência nacional da economia criativa.
Alinhado ao Fórum Setorial Permanente do Audiovisual de Santa Catarina defendo que políticas públicas estruturantes, mecanismos de fomento, incentivos à produção e estratégias de internacionalização são essenciais para consolidar o setor como um dos pilares do desenvolvimento catarinense. O audiovisual já demonstrou que é indústria. Agora precisamos tratá-lo como tal.
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